Reflexionemos: De todas las páginas en Facebook de la que somos fans, ¿cuántas realmente aparecen en los Top News de nuestro News Feed?
Según el blog Web Real State Marketing 1 de cada 500 post aparecen en este apartado.Y es que las impresiones de los posts que publicamos en Facebook y, que posteriormetne generaran interacciones de los usuarios, aparecen de acuerdo a la valoración del EdgeRank que tenga nuestra página.
El EdgeRank es la forma que tiene Facebook de mostrar contenido relevante al usuario, en base a tres factores: afinidad, relevancia y el peso del contenido. Aún cuando se conoce que son estos tres factores los que afectan los resultados del EdgeRank, no se sabe realmente la combinación exacta que genera este puntaje. Sin embargo, el Whitepaper publicado recientemente por Buddy Media señala 10 consejos que se pueden implementar para mejorar los resultados de este ranking y muestra algunas pruebas realizadas para comprobarlo.
En este post he querido comentar algunos acciones que considero se pueden implementar para mejorar el EdgeRank, siempre teniendo en cuenta que cada acción que se realice debe de ser evaluada a consciencia a fin de medir su efectividad.
Enfocado a incrementar el Peso del objeto (contenido) Realiza diferentes tipos de publicaciones: si normalmente publicas solo enlaces, empieza a publicar fotos relevantes, vídeos, enlaces dentro de Facebook (tienen mayor peso que los enlaces externos a Facebook),etc.
Publica contenido que no solo lleve a tu página web: si los enlaces que publicas siempre van hacia una misma página web, intenta variar publicando enlaces que lleven a contenidos de otros usuarios.
Tal vez no incrementará el tráfico hacia tu web, pero al menos fidelizarás a tus fans al encontrar contenido relevante, además de incrementar tu credibilidad.
Utiliza nuevas funcionalidades de Facebook como las preguntas: Aunque actualmente está desactivada para perfiles en español, creo que tiene un gran potencial, ya que como hemos visto en el Whitepaper de Buddy Media el lanzar las preguntas adecuadas genera mayor número de interacciones.
Otra ventaja es que con esta funcionalidad puedes conseguir no solo respuestas de tus fans sino también de amigos de tus fans.
Publicar eventos, por ejemplo, si tienes una peluquería y quieres organizar una promoción durante una tarde para tus clientes de Facebook, has un evento donde los invites y que se pueda poner en el muro de tu página
Aún cuando crees un landing tab para tu página, es importante recordar que lo que se verá en el News Feed es lo que se publica en el muro.
No desarrolles pestañas que hagan que tus usuarios permanezcan solo en ellas. La personalización de las pestañas de Facebook le da un gran valor a la página, pero no debemos olvidar que Facebook mostrará solo lo que está realmente dentro de la red.
Enfoque a Afinidad o Relación Realizar campañas de Social Ads enfocadas a tus actuales fans: Aunque normalmente se hace lo contrario, este tipo de campañas nos puede servir para incrementar las visitas a tu página y por lo tanto la afinidad de tu fan a ella, con lo cual se incrementarán las publicaciones en el news feed de este usuario.
También una funcionalidad interesante para implementar son los Sponsored Stories segmentados a nuestros fans. No hace falta un gran presupuesto, pero sí algo que nos permita tener una campaña activa al menos hasta que fidelizemos con nuestro contenido.
Enviar actualizaciones a tus fans: que aunque son poco vistas por los fans, el que alguno lo vea y regrese a la página incrementará la afinidad.
Realizar encuestas: aún cuando soy excéptico sobre este tipo de acción, dado que la participación será directamente proporcional a la fuerza de la marca, es decir que no servirá para todos. Invita a tus usuarios a publicar en tu muro:
Existen fans que ya están motivados por lo que comunicas en tu página de Facebook. Invítalos a hacer publicaciones y por supuesto responde a ellas intentando genera conversación.
Asociación con otras páginas: Haz que otras páginas realicen publicaciones de valor en tu página y visceversa. Ahora es mucho más fácil hacerlo con la posibilidad que las páginas puedan realizar publicaciones en otras. Enfoque a Tiempo y Relevancia
Conoce cuál es el mayor tiempo en el que tus usuarios están conectados y realiza las publicaciones en este momento. Una idea que encuentro interesante en el Whitepaper de Buddy Media es la publicación de noticias de actualidad que puedas relacionar con tu marca, y generar comentarios y “Me gusta” de los usuarios a través de realizar las preguntas correctas.
Finalmente, todas estas acciones se pueden resumir en crear contenido creativo y original que sea relevante a tus usuarios. ¿Tienes alguna idea más para mejorar los resultados del Edgerank?
